Il progetto ci è stato presentato durante gli ultimi giorni di febbraio dal nostro docente di progettazione video, Gianfranco Cesari.

Il brief si è diviso in due macro fasi: lo sviluppo di una brand identity strutturata, che comprendesse delle analisi di target, l’elaborazione di un’identità grafica ben strutturata e di un tone of voice che si adattasse ai diversi canali di comunicazione utilizzati da ZonePlus.

La seconda parte del progetto si è invece incentrata sullo sviluppo concreto della strategia, sulla creazione di un piano editoriale bisettimanale, accompagnato dai conseguenti copy e grafiche per i social.

L’organizzazione del lavoro

Ci siamo divisi in tre gruppi: piano editoriale e copy, grafica e strategia, per poi individuare gli argomenti cardine intorno ai quali si sarebbe dovuto organizzare il lavoro: costi e servizi, valori, eventi e rubriche e valorizzazione dell’ambiente.

I canali di comunicazione utilizzati sono stati il sito web, Instagram, Facebook e Tiktok.

I valori

Essendo ZonePlus un’associazione di promozione sociale abbiamo deciso che i valori di questo spazio dovessero essere un punto fondamentale intorno al quale concentrare tutta la nostra comunicazione: abbiamo sviluppato 6 post con un focus sui tre valori cardine descritti sul sito web di ZonePlus e sulle realtà che lo compongono.

Un post è poi stato dedicato ai founders: MVP Project, Basic To e Climarai; nel secondo abbiamo dato importanza agli associati che giornalmente frequentano ZonePlus, mentre nel terzo, un reel, abbiamo unito queste realtà: ONE US il concetto di base che descrive una comunità di persone che condivide la passione per il basket sotto lo stesso tetto, nella stessa palestra.

Questi concetti sono stati anche declinati su tiktok, attraverso un breve e dinamico video che li racchiude, per il quale abbiamo realizzato lo storyboard.

Costi e servizi

ZonePlus offre una moltitudine di servizi che però non erano molto delineati sui canali social.

Per presentarli in  maniera chiara e comprensibile agli utenti abbiamo creato delle storie in evidenza che descrivono in breve i servizi, seguite da un link in uscita che porta al sito web, sul quale sarà presente un listino breve e dettagliato con i prezzi delle varie attività.

Abbiamo quindi sviluppato una homepage che riprendesse lo stile grafico di ZonePlus e creato un tariffario da allegare in pdf.

Eventi e rubriche

Per arricchire e diversificare il piano editoriale bisettimanale abbiamo sviluppato delle rubriche social da alternare di settimana in settimana: tips sul basket direttamente dal campione Davide Lamma, citazioni di personaggi iconici della pallacanestro e di situazioni divertenti successe in palestra, ma anche reel di azioni degne di nota o ritraenti i diversi spazi di ZonePlus (palestra, sala pesi, lounge, ecc…).

Abbiamo anche proposto una newsletter diversificata per associati e non, che comunichi in anteprima agli iscritti gli eventi organizzati, come un’apertura della Open zone o un nuovo girone di tornei.

Vestizione dello spazio e merchandising

L’ultima task, ma non per importanza, che ci era stata richiesta è quella della vestizione degli spazi.

Il gruppo grafici si è recato da ZonePlus per fotografare gli ambienti, per poi sviluppare una moodboard e dei mockup che arricchissero gli spazi mantenendo la coerenza visiva del posto. Frasi, indicazioni, linee e colori che dessero a ZonePlus un tono ancora più accogliente e impattante.

Infine ci siamo concentrati sul merchandising, sviluppando dell’abbigliamento sportivo che ZonePlus potesse offrire ai suoi associati.