Il Rebranding nel calcio
Oggi sono qui per parlarti di come il marketing è entrato, come si suol dire, “a gamba tesa” oltre che nelle nostre vite anche nel mondo dello sport e nello specifico nel mondo del calcio.
Lo sport nel marketing
Negli anni lo sport si è sempre più evoluto, passando non solo dagli atleti, ma anche dalle squadre stesse che col tempo hanno dovuto o voluto rinnovarsi e cambiare la loro Brand Identity, partendo ovviamente dal logo e da un rebranding generale, per stare al passo coi tempi e modernizzarsi. Migliaia di squadre in giro per il mondo e di ogni tipologia di sport, stanno virando verso un rebranding totale.
Ma facciamo un piccolo ripasso di che cos’è il rebranding, per chi volesse fare un’approfondimento vi consiglio l’articolo di Ilaria Delmelo, Il rebranding è un processo facente parte della così detta “Brand Identity” ed è il modo in cui l’azienda si presenta ai consumatori attraverso elementi come nome, logo, mission, prodotti e prezzi. L’identità del brand è come l’impresa (in questo caso la squadra) vuole essere percepita dal proprio target di riferimento.
la prima e più evidente modifica, è stata sicuramente il rinnovamento dello stemma.
Partendo dai club italiani non possiamo non citare alcune delle più note e famose squadre come Juventus e Inter che negli ultimi anni hanno rivoluzionato la propria immagine facendo di questo un loro punto di forza e trampolino verso un futuro migliore sotto tutti i punti di vista.
Il restyle degli stemmi delle squadre di calcio
Come possiamo vedere da queste immagini raffiguranti lo stemma, il simbolo chiave di una squadra, assieme ai propri colori, è cambiato molto col passare degli anni… partendo da stemmi molto più complessi e con linee molto più marcate, rigide e “decise” a forme più morbide e stilizzate, così da rendere lo stemma molto più moderno, semplice e adattabile ad ogni tipologia di promozione e a tutto il merchandising. La modernizzazione dello stemma serve proprio per poterlo rendere applicabile a qualsiasi situazione senza perdere il suo effetto e la sua identità. Si può parlare di veri e propri Loghi e non più di Stemmi, questo come già accennato in precedenza, giova soprattutto sul piano marketing delle squadre, che ormai vengono definite delle vere e proprie aziende.
Questo cambiamento in italia sta avvenendo un po’ più lentamente rispetto ad altri stati, solo negli ultimi anni la maggior parte delle squadre si è mossa in questa direzione. Soprattutto in Inghilterra, gli stemmi sono già stati ridisegnati praticamente tutti. Qui di seguito vi lascio qualche esempio di alcune delle squadre più famose:
Suggerimento di lettura
Se vuoi approfondire l’argomento, ti consigliamo di leggere “Il marketing e l’arte” di Giacomo, collega del Ml11.
Io Lavoro In Corso: ci presentiamo
Io Lavoro In Corso è il blog degli studenti del McLuhan, corso its formativo della fondazione FITSTIC a Bologna. In questo articolo Mattia Restani ci parla di come il mondo dello sport si approccia al marketing.
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